¿Sabías que el jabón de Pears es la marca continua más antigua del mundo? Fundada en 1789, sus barras de jabón ámbar casi transparentes siguen siendo una presencia icónica en muchos hogares 200 años después.
Tan icónico que, cuando Uniliver cambió la fórmula de más de 220 años, la gente comenzó una campaña de Fb para recuperar el authentic.
Sí, la gente period no tenerlo. La nueva versión se veía extraña, no se convirtió en la misma y olía a … apagado. Los fanáticos que lo habían estado comprando durante décadas inundaron tableros de mensajes y redes sociales, diciendo “¿Por qué meterse con algo que ha funcionado durante más de dos siglos?”
Pero, ¿qué es lo que hace que el jabón de las peras sea tan especial y quién lo inventó?
Jabón a fines del 1700
Antes de que aparecieran las peras, el jabón period principalmente un elemento áspero y de utilidad. Piense: trozos grandes y malolientes para lavandería o limpieza normal, no es algo que use voluntariamente en su cara. No había tal cosa como “gentil” o “amante de la piel”. La gente usaba lo que estaba disponible, y mucho period duro como el infierno.
Entonces, cuando las peras comenzaron a hacer algo que no solo period suave sino también hermoso de ver, se sintió como una actualización complete. No period solo un producto de higiene. Period un lujo.
El comienzo del jabón de Pear
En 1789, Andrew Pears, un barbero de Cornualles, abrió una tienda en Soho, una zona rica de Londres, y comenzó a hacer cremas, polvos y otros productos de belleza.
Muy pronto, Pears notó que su clientela socialité usó sus productos para cubrir el daño y la sequedad causados por los cosméticos cargados de arsénico que aplicaron para lograr la tez feria de alabastro que estaba tan de moda en ese momento. Estamos hablando del caos químico completo: plomo, mercurio, lo que sea. Y estaban cubriendo estas cosas en sus rostros como si fuera el cuidado de la piel.
Al ver una brecha en el mercado, decidió crear algo que fuera más suave para la piel. Después de muchos experimentos, nació Pears Cleaning soap. Hecho con glicerina y aceites naturales, el jabón olía a un jardín inglés y tenía una apariencia transparente que lo distingue de sus competidores. Y seamos realistas: en aquel entonces, la mayoría de los jabones eran calcáreos, gruesos y un poco asquerosos. Esto period brillante, dorado y casi como joya. Te limpió la cara y se sintió elegante.
Pears estaba más interesado en la calidad de esa cantidad, por lo que vendió su jabón solo a una base de clientes exclusiva. Su elección valió la pena. Su negocio prosperó tanto que trasladó su tienda a Oxford. En 1851, también ganó la medalla de premios para el jabón en la gran exposición en 1851. ¿Esa medalla? Básicamente la versión victoriana de volverse viral.
Cómo se convirtió en el jabón de la clase alta
A principios de 1800, ser pálido, delicado e impecablemente limpio no period solo un aspecto. Period un estilo de vida versatile. Las clases altas estaban obsesionadas con las apariencias, y no solo con el tipo de moda. Parecer saludable y puro period un trabajo de tiempo completo.
Y esta fue la época máxima de “limpieza al lado de la piedad”. El baño había pasado de ser sospechoso y pecaminoso (sí, realmente) a moderno y moralmente correcto. La piel limpia significaba alma limpia. Entonces, por supuesto, la élite quería un jabón que pareciera el papel.
Entra las peras. Fue el primer jabón que no parecía algo raspado de un balde. Estaba claro. Refinado. Dorado. Podías ver la luz a través de él. Eso period inaudito.
Y no period solo un bonito bar. Olía a rosas y hierbas y sofisticación. No apestaba a Tallow ni lejía. No te desnudó tu piel. Period gentil, lo cual period un gran problema en ese momento porque muchos jabones dejaron tu rostro sintiendo que había sido de lija.
Además, vino de Soho, no de un callejón sombreado. Pears fue un barbero para el acomodado, trabajando justo en el medio del distrito más elegante de Londres. Sus clientes ya eran la multitud de TI. Entonces, ¿cuando hizo algo nuevo? Confiaron en él. Lo compré. Lo mostró.
Y debido a que el proceso de fabricación tomó semanas literales de secado, terminando cuidadosamente, todo eso, se mantuvo exclusivo. No pudiste simplemente agarrar diez de un estante. Fue un tipo de producto “tienes que conocer a alguien”. Y a la gente rica ama esa energía.
Para cuando la gran exposición llegó en 1851, Pears no period solo un jabón. Period un símbolo de estado. ¿Y cuando ganó la medalla? Eso fue todo. El resto del país hizo lo mismo. Si eras alguien en la Inglaterra victoriana, no solo usaste peras. Lo mostraste. Le contaron a sus invitados al respecto. Compraste un plato de jabón elegante solo para ello.
Porque nada dijo “Estoy mejor que tú” como una barra dorada de jabón hecha en Soho que no te arrancó la cara.
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La period dorada de la publicidad de jabón de Pears
Cuando Andrew Pears se retiró, su nieto Francis se hizo cargo y amplió el negocio para competir con el creciente número de rivales que ahora tenía la marca.
En 1865, su yerno Thomas J Barratt, se convirtió en socio en el negocio. Considerado “el padre del anuncio moderno”, cambió el sistema de distribución y se le ocurrió las extensas campañas publicitarias que se han vuelto icónicas.
Las campañas de Barratt funcionaron tan bien que los carteles publicitarios de la marca siguen siendo muy famosos hoy. Apeló a las emociones de las personas antes de que todos los demás lo hicieran, y usó obras de arte, como Bubbles de John Everett Millais, como imágenes para sus carteles. Eran famosos y reforzaron la imagen limpia y segura de la marca en la mente de las personas.
También se le ocurrieron consignas pegadizas, como el famoso “Buenos días. ¿Has usado el jabón de las peras?”, Y convenció a los médicos y farmacéuticos para que proporcionen testimonios. También convenció a la muy famosa actriz Lillie Langtry de que apareciera en su campaña publicitaria, y la pagó generosamente, por supuesto.
En ese momento, obtener una celebridad para respaldar un producto period inaudito. Lillie Langtry estaba en todas partes, y de repente, al igual que las peras. A Barratt también se les ocurrió nuevos esquemas publicitarios. Por ejemplo, importó 250,000 monedas francesas y tenía el nombre de peras impresas antes de ponerlas en circulación.
Otro esquema implicó dar a los nuevos padres, que hicieron un aviso de nacimiento en los periódicos, una barra de jabón y un folleto publicitario. Básicamente, el hombre period una máquina de advertising. Estaba haciendo una estrategia de influencers antes de que los influyentes fueran incluso una cosa.
La exportación más jabonosa del imperio británico
A medida que el Imperio Británico se expandió, también lo hicieron las peras. Ya no se vendía en Inglaterra. La gente estaba empacando barras de ello en sus troncos y lo llevaba con ellos a India, Australia, Sudáfrica y más allá.
Las peras ni siquiera necesitaban hacer un gran lanzamiento en el extranjero. Simplemente viajó. La gente quería el aroma acquainted. El brillo. Esa sensación de “hogar”, incluso si “hogar” estaba a 6,000 millas de distancia.
En algunos países, las peras se convirtieron el jabón. No es uno de muchos. El uno. Pasó de ser el secreto de la élite de Londres a algo que podría encontrar en las tiendas de químicos en todo el mundo.
Tiempos modernos
A mediados de la década de 1910, el jabón de Pears se convirtió en parte de Lever Brothers y movió la producción en el noroeste de Inglaterra.
Desde principios del siglo XX, Pears también organizó una competencia de “Miss Pears”, en la que los padres ingresaron a sus jóvenes hijas con la esperanza de que se convirtieran en la nueva cara de la marca.
Si creciste en el Reino Unido, probablemente recuerdes esto. Fue un gran problema. Ganar significaba que su cara estaría en el empaque de peras en todo el país. Algunos padres lo trataron como los Oscar para niños.
Ahora, el jabón de Pears está hecho en India por Hindustan Unilever. Todavía es standard, especialmente en todo el sur de Asia, donde se ve como un producto gentil, asequible e icónico. La fórmula puede haber cambiado un poco a lo largo de los años, pero ¿ese aroma nostálgico, ese brillo dorado y ese sentimiento de limpieza chirriante? Todavía ahí.
La campaña de Fb que decía “No te metas con mi jabón”
Hablemos de 2009. Unilever cambió la fórmula, y los fanáticos de las Pears la perdieron. La nueva versión tenía un aroma diferente, no se convirtió en el mismo y tenía esta extraña textura de gelatina que la gente odiaba. Ya no se sentía como peras.
En cuestión de semanas, hubo un movimiento de Fb en toda regla para recuperar la antigua fórmula. Peticiones. Correos electrónicos enojados. Publicaciones de weblog. La gente acumulaba bares viejos como el oro.
¿Y sabes que? Funcionó (más o menos). Unilever retrocedió e intentó acercarse al authentic nuevamente. Porque las peras no es solo un producto. Es una pieza de la vida de las personas. No puedes solo meterse en silencio con eso y esperar que nadie lo be aware.
Qué historia tan fascinante detrás de una barra de jabón tan acquainted, ¿no crees?
Sobre Gio
Hola, soy Gio. Soy un entrenador y escritor de piel sin sentido, que es decir, es un entrenador de piel y escritor en una misión para ayudarlo a lograr su mejor día de piel, todos los días. Retire los mitos del cuidado de la piel y desacredito la jerga de advertising para ayudarlo a descubrir qué vale la pena el derroche y lo que mejor queda en el estante, usando la ciencia, no la exageración. También ofrezco consultas para el cuidado de la piel para ayudarlo a crear la mejor rutina de cuidado de la piel para sus necesidades únicas.
