Google es el tema de una nueva demanda colectiva en el Reino Unido. El demandante busca hasta £ 5 mil millones ($ 6.6 mil millones) en daños. El caso reclamos que Google abusó de su dominio en línea búsqueda de anuncios de búsqueda. La acción authorized se presentó el miércoles en el Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido y alega que Google restringió los motores de búsqueda de la competencia para fortalecer su propia posición y aumentar los precios de la publicidad.
La demanda está dirigida por el académico de derecho de competencia o Brook, representada por el bufete de abogados Geradin Companions. Cubre cientos de miles de organizaciones con sede en el Reino Unido que utilizaron los servicios publicitarios de búsqueda de Google entre el 1 de enero de 2011 y la fecha del reclamo.
Casi no hay más remedio que usar los anuncios de Google
“Hoy, las empresas y organizaciones del Reino Unido, grandes o pequeñas, casi no tienen más remedio que usar los anuncios de Google para anunciar sus productos y servicios”, dijo Brook en un comunicado.
“Los reguladores de todo el mundo han descrito a Google como un monopolio y asegurar un lugar en las principales páginas de Google es esencial para la visibilidad”.
Brook agregó: “Google ha estado aprovechando su dominio en el mercado normal de publicidad de búsqueda y búsqueda para sobrecargar a los anunciantes. Esta acción de clase se trata de responsabilizar a Google por sus prácticas ilegales. También se trata de buscar una compensación en nombre de los anunciantes del Reino Unido que han sido sobrecargados”.
Google niega irregularidades
Google desestimó las acusaciones, describiendo la demanda como “otro caso especulativo y oportunista”. Un portavoz de la compañía dijo: “Los consumidores y los anunciantes usan Google porque es útil, no porque no haya alternativas”, y confirmó que Google planea disputar el reclamo enérgicamente.
El caso utiliza datos de un estudio de 2020 realizado por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido. Reveló que Google representó el 90% de todos los ingresos del mercado de publicidad de búsqueda. La demanda cita estrategias como acuerdos con marcas de teléfonos inteligentes para preinstalar previamente la búsqueda de Chrome y Google. También cita pagos a Apple para mantener Google como el motor de búsqueda predeterminado de Safari.
También afirma que la herramienta publicitaria de Google, Search Advertisements 360, ofrece una mejor funcionalidad con sus propios servicios que con los de los rivales, sofocando aún más la competencia.
La demanda se suma a una creciente lista de desafíos legales y regulatorios que enfrentan las principales empresas tecnológicas estadounidenses. Google actualmente está apelando una multa de € 4.3 mil millones de la UE para prácticas anticompetitivas relacionadas con Android. En los EE. UU. Meta se enfrenta a un juicio antimonopolio histórico. Del mismo modo, en el Reino Unido, Microsoft está siendo demandado por £ 1 mil millones por presuntos precios injustos en el mercado de la computación en la nube.
