AI ofrece a las marcas de bienes minoristas y de consumo una gran cantidad de soluciones que transforman la creatividad y reducen el tiempo y el costo de las tareas intensivas en recursos en la cadena de suministro de contenido. Según lo presenciado en el Pageant de Creatividad de los Leones de Cannes en junio de 2025, Ai es el nuevo “más uno” a los jefes de advertising y líderes de la agencia. Sin embargo, el potencial de la IA desató una nueva presión para los directores de advertising no solo para escalar la prueba de conceptos (POC), sino que demuestra su valor, todo mientras mantiene el motor de advertising en funcionamiento a un ritmo vertiginoso.
Para los bienes envasados por el consumidor (CPG), la entrega de contenido personalizado en todos los canales requiere múltiples iteraciones de imágenes de productos, refuerzos constantes, ajustes, ajustes de diseño de embalaje y localización por región. Esto puede consumir todo para los creativos, que están reconstruyendo o recreando imágenes constantemente para cumplir con el momento.
Imagínese si las marcas pudieran aprovechar la IA gemelos digitales Para crear e integrar contenido de producto personalizado de alta calidad a escala, simplemente, rentable y en una fracción del tiempo. Los gemelos digitales AI y 3D lo hacen posible, lo que demuestra que las inversiones de IA cumplen con la reducción del tiempo y la velocidad a la innovación.
En publicación recientediscutimos cómo AI no es solo una herramienta, es la base para desarrollar una ventaja competitiva. Pasemos por tres áreas estratégicas donde los gemelos digitales ofrecen resultados excepcionales para los equipos de advertising que buscan entregar más.
1. Comenzando con imágenes del producto
Según eMarketerla creación de contenido será el caso de uso de IA de prioridad de presupuesto principal para los directores de advertising en todo el mundo. ¿Por qué? La producción de imágenes de productos hoy requiere que las marcas gasten una parte masiva de su presupuesto para reformular y editar imágenes constantemente. Con gemelos digitales, las marcas tienen la flexibilidad y la escalabilidad a bajo costo para crear miles de variantes en una sola imagen de producto, incluidas etiquetas, envases y formatos de idioma, todo dentro de un solo archivo.
AI faculta no solo la productividad sino también creatividad. Los gemelos digitales son hiperrealistas, lo que permite a los administradores de contenido modificar o expandir fácilmente un concepto utilizando un modelo de producto 3D con unos pocos clics. Los creativos pueden reasignar el tiempo dedicado a “a hacer” operativos a la narración de historias, la estrategia y la entrega por canal. Las marcas incluso pueden mostrar productos en formatos estáticos y dinámicos porque los modelos de IA no se limitan a una dimensión.
Crimson de redes: Twins digitales para imágenes de productos, movies y experiencias interactivas simplifican los flujos de trabajo de contenido y le permiten:
- Genere interminables imágenes o movies de productos utilizando un solo gemelo digital.
- Actualice las imágenes para mercados o estaciones sin reorganización.
- Reduzca la mano de obra repetitiva para los creativos al tiempo que acorta los plazos de producción.
- Pruebe conceptos creativos al instante sin agregar costos.
- Actualice las imágenes de las marcas sin problemas.
Haciéndolo actual: Nestlé scale back el tiempo y el costo asociados en un 70% con la escala de gemelos digitales
Recientemente, Nestlé, la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo, colaboró con Microsoft, Canción de acentoy Nvidia Para construir y lanzar un nuevo servicio interno con AI para crear contenido de productos de alta calidad a escala.
Con su nueva cadena de suministro de contenido gemelo digital alimentada por Nvidia omniverse en Microsoft Azure y usando Soluciones de AI de Microsoftlos creadores de contenido en los 45 estudios de contenido de Nestlé en todo el mundo pueden ofrecer activos creativos de alta calidad a escala para comunicaciones de comercio electrónico y advertising. Los Servicios de Advertising Integrados de Nestlé (IMS) —250 expertos de advertising en siete centros están trabajando para ampliar los gemelos digitales y impulsar la localización de contenido.
Nestlé ya tiene una línea de base de 4.000 productos digitales 3D, principalmente para marcas globales, con la ambición de convertir un whole de 10,000 productos en gemelos digitales en los próximos dos años en las marcas globales y locales.
Probar el valor de las inversiones de IA en gemelos digitales:
- 70% de tiempo reducido y costo asociados con la escala de gemelos digitales.
- Producción de contenido más rápida para varias marcas, incluidas Purina, Nescafé Dolce Gusto y Nespresso.
- Mejor capacidad para posicionar marcas icónicas en un entorno digital de rápido movimiento.
- Actualizaciones perfectas para campañas estacionales o formatos específicos de canales.
Para Nestlé, estas tecnologías están demostrando ser catalizadores para el ingenio creativo, revolucionar los flujos de trabajo creativos en el diseño, la creación de contenido de sobrealimentación y permitir la personalización matizada, posicionando Nestlé a la vanguardia del advertising.
Obtenga más información de este video sobre conversaciones que los directores de advertising que los oficiales de advertising tuvieron con Microsoft en el reciente evento del Pageant de Creatividad de los Leones de Cannes:
2. Digital Twins habilita las experiencias de consumo que cambian el juego
Los gemelos digitales están generando experiencias virtuales realistas que no solo mejoran el viaje del comprador, sino que también hiperpersonalizan cada punto de contacto para crear momentos de marca memorables. AI ha habilitado la interoperabilidad entre conjuntos de datos para desbloquear configuradores en línea, pruebas y visualizaciones de productos de realidad digital, y pantallas en la tienda.
Crimson de redes: Incrustar la IA en las experiencias de los usuarios está permitiendo a las empresas de bienes de consumo y minoristas habilitar:
- Pruebas de productos de belleza y moda.
- Configuradores para mercancías personalizadas.
- Vistas interactivas de productos de 360 grados.
La period de la IA resulta en un mundo de “Inteligencia de barril. “
Imagínese si los gemelos de productos digitales con IA fusionan las imágenes del producto y las concepts del consumidor para crear imágenes dirigidas a segmentos de audiencia específicos o incluso clientes individuales.
Una combinación de concepts y la creación de contenido gemelo digital capacita a los especialistas en advertising para optimizar para un mejor impacto e incluso mapear tendencias futuras. El valor de construir gemelos digitales va más allá de la creación de imágenes de productos sin fin. Las marcas CPG ahora están aprovechando la IA para conectar las concepts de campaña en tiempo actual con sus estudios de contenido como un caso de uso principal para probar el valor. Se están construyendo agentes para realizar simulaciones de audiencia, imágenes de prueba, contenido e incluso una estrategia de segmentación para impulsar un mayor retorno sobre el gasto en anuncios (ROA) o incluso predecir el impacto.
Crimson de redes: Use AI para conectar los conocimientos y el contenido de los medios a:
- Simule, refine y pruebe los escenarios de advertising y las respuestas del consumidor.
- Aumente la efectividad de la campaña con comentarios iterativos en tiempo actual.
- Pruebe y optimice las estrategias de advertising personalizadas a escala.
- Modelo segmentos de clientes y predecir los resultados de la campaña.
A medida que la IA continúa evolucionando los procesos tradicionales y mejorando la productividad, los especialistas en advertising saben que la creatividad humana sigue siendo un recurso crítico. Con simulaciones digitales y IA juntas, puede reasignar sus valiosos recursos a tareas más estratégicas y creativas; reducir costos y riesgos; Y ayude a sus equipos de advertising a optimizar el gasto y a centrarse en su KPI número uno: el crecimiento.
Obtenga más información
Microsoft Cloud para el comercio minorista
Conecte a sus clientes, a su gente y sus datos
Michele Fisher (She/Her) es directora de estrategia international en Microsoft y un consultor de marca solicitado especializado en innovación de advertising con IA. Su experiencia abarca múltiples sectores, con un enfoque specific en los bienes minoristas y de consumo. Ha dirigido estrategias innovadoras de soluciones en la intersección de la tecnología y la experiencia del cliente en Microsoft, Amazon Advertisements y Walt Disney Firm. Michele vive en Kirkland, Washington, con su esposo, tres hijos y compañero de trabajo peludo, más allá del LabroDoodle.
Ver más artículos de este autor
