Existe un código de conducta para la experiencia multiplex, transmitido deliberadamente justo antes de una película: cuando las luces comienzan a atenuarse, apagamos nuestros teléfonos y finalizamos cualquier discusión paralela. Sin embargo, si los envíos de Malvado Las proyecciones en todo el país son una indicación de que no se está siguiendo este código.
En los pocos días transcurridos desde la tan esperada película musical. Malvado Llegó a los cines, ha sido difícil navegar por las redes sociales sin ver fotos (si no escenas completas) de la película tomadas desde los teléfonos de los espectadores. Grabaciones en el cine de MalvadoEl número de firma de “Defying Gravity” está en todo TikTok. Un usuario X se volvió viral por pedir a los fanáticos que publicaran fotos que habían tomado durante la película. Esto inmediatamente encendió una conversación entre críticos de cine y cinéfilos sobre la falta de etiqueta teatral entre el público en basic. ¿Pero es totalmente su culpa?
Es seguro decir que las tácticas de advertising and marketing cinematográfico de los últimos años han enseñado a las personas cómo presentarse al cine, listas para sacar sus teléfonos. Eso sin mencionar la llegada del streaming, además de los años que pasamos principalmente en el inside durante la pandemia, que sin duda han influido en la falta de etiqueta al ir al cine.
En pos de Barbenheimerlas películas no solo están destinadas a compartirse con una sala llena de gente, sino también con otras personas en las redes sociales. Los interminables vínculos con productos y mercancías que vienen con las películas IP, así como los esfuerzos más orgánicos por vestirse para las proyecciones, han convertido la experiencia extremadamente mundana de sentarse en una habitación oscura durante un par de horas en “contenido”. Pero, ¿qué sucede con ir al cine cuando todo se trata de compartir?
Ir al cine por el gramo
En un esfuerzo por recuperar las pérdidas de la pandemia, ha habido cada vez más incentivos para que la gente se levante del sofá y regrese a las salas de cine. Estas innovaciones ciertamente mejoraron la experiencia de ir al cine más allá de comer palomitas de maíz y, en última instancia, la hicieron mucho más compartible y digna de publicarse en línea.
Desde 2019, cuando AMC ofreció cubos de palomitas de maíz R2-D2 especialmente diseñados coincidir con el lanzamiento de Star Wars: El ascenso de Skywalkerlos artículos novedosos han regresado con fuerza. Ahora, son un bono esperado al comprar entradas para los estrenos más importantes del año. En los últimos años, AMC ha vendido cubos y vasos de diseño exclusivo para películas de moda como La película de Mario Bros., Renacimiento: una película de Beyoncéy Duna: Segunda parte. El elaborado cubo de la última película, con una abertura que se asemeja a la boca de un gusano de area, llamó tanto la atención que tuvo su propia canción parodia en un episodio de Sábado noche en vivo.
El experiencia 4Dx es otro desarrollo en el cine sobre el que los clientes no pueden dejar de publicar. El formato inmersivo, que incluye asientos móviles y efectos prácticos, ganó mucha popularidad de boca en boca este año para películas como señora net, tornadosy Deadpool y Lobezno. Sin embargo, gran parte de este boca a boca se ha producido en línea, particularmente en TikTok, donde personas influyentes y common clientes se filman siendo empujados y rociados con agua mientras se reproduce la película.
Fuera de los cines, los estudios son invirtiendo cada vez más dinero en elaboradas campañas de advertising and marketing para sus películas más populares, siendo los casos más notables el éxito de 2023. Barbie y el de este año Malvado. Esta publicidad se ha manifestado en gran medida en infinitas colaboraciones de marcas, desde autos de lujo a cocodrilostodo diseñado para ser recopilado y compartido en las redes sociales con el hashtag de la película. La ubicuidad del advertising and marketing sugiere que si no ves estas películas en los cines, te estás perdiendo un gran momento monocultural.
Los estudios también han recurrido a personas influyentes para proporcionar primeras reacciones a las películas. A veces, estos usuarios populares de X y TikTok son invitados a adelantar proyecciones junto con periodistas. En cada vez más casos (como en el caso de Gladiador II y Malvado – Se les da acceso a estas películas antes que algunos críticos.
En medio de todas estas películas de advertising and marketing orquestadas, parece que los clientes están encontrando formas únicas de mejorar su experiencia cinematográfica. Por ejemplo, la tendencia de “vestirse temáticamente” se siente como una expresión seria de la cultura cinéfila con raíces orgánicas. En el pasado, esta tendencia se reservaba para películas asociadas con la “cultura nerd”, como guerra de las galaxias y harry potter. Pero “Barbenheimer” hizo que esta actividad se convirtiera en un hábito más instintivo para el cinéfilo promedio. Sin la instrucción de un estudio, todos recibieron el memorando de vestirse de rosa en las proyecciones de Barbie y, en menor escala, negro para ver oppenheimer. Desde entonces, los especialistas en advertising and marketing claramente se han dado cuenta. Esto parecía evidente en un vídeo promocional Blake Vigorous filmó a principios de este año la película sobre abuso doméstico Termina con nosotrosdonde instó a los compradores de entradas a “usar sus flores” siguiendo el tema del florista protagonista de la película. El mismo fenómeno está ocurriendo en Malvado presentaciones, donde los fanáticos llegan con ropa rosa o verde, e incluso pintura facial completamente verde para imitar al personaje principal Elphaba. Si los fanáticos no planeaban disfrazarse ellos mismos, el advertising and marketing rosa y verde ciertamente implicaba que period una parte essential de la experiencia teatral.
¿Qué sucede con un espacio comunitario cuando todo se trata de contenido?
Desde MalvadoDesde el estreno, los cinéfilos han estado publicando sus reacciones a la película, junto con sus atuendos temáticos, en TikTok y X, a menudo directamente desde el cine. Uno tendencia eso es probado fashionable es un formato en el que un usuario se publica antes de que comience la película con un corte de su reacción emocional durante los créditos o fuera del cine. En otros casos, las personas tienen se filmaron ellos mismos o el persona a su lado reaccionando a la película mientras la ven.
Muchas de estas respuestas emocionales son genuinas. Pero la necesidad de autotransmitir en medio de una película habla de un malentendido o, en algunos casos, de un completo desprecio por la santidad de las salas de cine. En su peor interpretación, muestra una falta de respeto por las experiencias de otras personas en el teatro.
Este fenómeno se ha convertido en un problema también fuera del teatro. En el caso de Malvadomuchos usuarios han publicado fotos de la película, incluidos spoilers o escenas cruciales.
Sin duda, la reciente adopción por parte de los estudios de influencers como especialistas en advertising and marketing tiene algo que ver con esto. En un artículo para el reportero de hollywoodla escritora Pamela McClintock dijo que, como “la publicidad en televisión es más complicada y costosa”, los estudios han tenido que explorar diferentes rutas promocionales incluyendo “TikTok, Snapchat, Instagram, YouTube y otras plataformas”. Del mismo modo, ahora aparecen personas influyentes en ruedas de prensa, activaciones y otros eventos, lo que implica que ir al cine también implica compromiso.
La reportera de entretenimiento Raven Brunner cube que las proyecciones han contribuido al problema de la publicación de películas, dado que se anima a personas influyentes e incluso críticos a tomar fotografías y publicarlas. “Cuando vas a una proyección temprana, tienen ese cartel personalizado antes de que comience la película del que se supone que debes tomar fotos”, cube.
Es difícil no trazar una línea entre las publicaciones que circulan después de una proyección avanzada, ya sea de una cuenta de película o de una celebridad — al cinéfilo promedio que toma fotografías durante Malvado. El comediante y escritor Josh Gondelman cree que este problema expone una tendencia de los cinéfilos a verse a sí mismos primero como “creadores”. Como resultado, acaban priorizando lo que comparten con los demás sobre su propio consumo private.
“Hay muchas maneras de decir: ‘Oye, mírame’. Soy una persona en el mundo que se relaciona con la cultura’, lo cual creo que es agradable”, cube. “Pero puedes hacerlo sin que la experiencia de los demás en el teatro sea secundaria a la de tus seguidores más adelante”.
Aún así, no cree que toda la publicación de películas provenga de un lugar superficial y de búsqueda de atención.
“Siempre trato de ser comprensivo y agradecido con las personas que quieren hacer un vlog largo como respuesta a algo y simplemente quieren compartir sus pensamientos sobre el arte”, cube.
Aún así, existen reglas básicas de comportamiento en público que la gente, especialmente en una generación más joven y más en línea, sigue. luchando con. Es de suponer que los últimos años transcurridos desde la pandemia, pasados gran parte del tiempo en casa viendo películas en transmisores, no han ayudado.
Como mínimo, estos ineludibles spoilers y escenas filtradas muestran entusiasmo por las películas (o al menos ciertos títulos). Tal vez haya esperanza de que, en un mundo donde los jóvenes han sido influenciados para volver a ver películas, también se pueda influir en ellos para que apaguen sus teléfonos.
