Como la moda rápida continúa llenando armarios y vertederos a un ritmo asombroso, una nueva investigación de la Universidad de Portsmouth sugiere que el futuro de la moda no podría estar en tela, sino en píxeles.
En un artículo de varios estudios publicado en el Revista internacional de gestión minorista y de distribuciónun equipo de investigadores ha profundizado en el creciente fenómeno de la moda electrónica (prendas digitales usadas en entornos virtuales, y descubrió que estos artículos intangibles podrían ayudar a cerrar la brecha entre la moda rápida y la sostenibilidad ambiental.
Desde filtros de Instagram hasta pieles de juego, la thought de auto-presentación digital no es nueva. Pero las marcas de moda ahora están dando las cosas un paso más, ofreciendo colecciones solo digitales que existen puramente en la pantalla.
Esta ropa puede cambiar de colour, la forma de transformación e incluso comunicarse con contrapartes físicas a través de chips de comunicación de campo cercano (NFC). Crucialmente, vienen sin el bagaje ambiental de la producción tradicional, el envío o los desechos. Su producción, consumo y disposición no requieren el uso de materiales crudos y difíciles de reciclar como el poliéster. La investigación estudió cómo los consumidores responden al atractivo único de la ropa digital y qué impulsa su disposición a pagar las prendas que no pueden tocar físicamente, tratar de poseer.
Los resultados muestran que los consumidores con un fuerte apetito por las experiencias novedosas y táctiles se sienten particularmente atraídos por la moda electrónica, valorando su creatividad, personalización e interactividad. Para ellos, la alta costura digital no es un compromiso, sino una nueva frontera adicional en estilo private.
La lógica convencional sugiere que los consumidores con una fuerte necesidad de tacto, que disfrutan de inspeccionar físicamente y probando una prenda, tienen menos probabilidades de encontrar atractivo.
Sin embargo, la investigación desafía esta lógica. Aprende que los consumidores con una gran necesidad de tacto, y una alta sensación, son un mercado objetivo superb para la ropa digital.
La investigación encontró que los consumidores podían simular mentalmente las características táctiles de la moda electrónica, un proceso que se vuelve cada vez más factible y vívido con la adopción de auriculares de realidad digital.
One of many co-authors, Dr Kokho (Jason) Sit, Senior Lecturer in Advertising on the College of Portsmouth, stated: “Whether or not e-fashion is a fleeting fad or a long-lasting pattern stays to be seen, however its environmental potential is simple. Not like quick trend’s reliance on low-cost, typically non-recyclable supplies and landfill-heavy turnover, digital clothes will be produced, consumed, and discarded with a Keystroke único: o tal vez varias pulsaciones de teclas.
“Esta investigación muestra que E-Vogue no es solo un truco para jugadores o influenciadores. Potencialmente puede interrumpir el modelo de moda rápida de manera rentable para las marcas de moda, emocionante para los consumidores y mejor para el planeta”.
Si bien puede no reemplazar por completo la moda física, el estudio sugiere que E-Vogue podría reducir significativamente nuestra dependencia de ropa de alto volumen y bajo valor y ayudar a frenar el peaje ambiental de una industria que necesita una reforma con urgencia.
