Reservar una campaña publicitaria con personas influyentes en las redes sociales actualmente no es exactamente fácil. Para empezar, los enfoques de advertising de los influenciadores pueden ser poco convencionales, y no hay una forma estándar de interactuar con ellos. Por otro lado, las agencias de advertising que emplean anfitriones de personas para reservar y rastrear campañas de marca están limitadas por la cantidad de personas influyentes que pueden participar en cualquier momento.
En pocas palabras, el ecosistema de advertising Creator está siendo retenido de muchas maneras por el modelo de la agencia de anuncios/advertising del viejo mundo. ¿No sería más fácil si un chatbot de IA pudiera hacer todo el trabajo pesado, interactuando naturalmente con un influencer a través de una plataforma que puede escalar en cientos de campañas publicitarias?
Esa es la concept detrás de la empresa Tecnologías de advertising de agente (AMT), que ha recaudado $ 3.5 millones en una ronda de fondos iniciales dirigido por VC NFX con sede en San Francisco.
AMT trabaja al conseguir que su agente de IA, denominado Lyra, hable con influencers usando lenguaje pure, ayudando con tareas como reservar campañas, rastrear resultados, hacer pagos y responder consultas. La compañía afirma que Lyra también puede encontrar autónomos influyentes que coincidan con los objetivos de una campaña.
Tom Hollands, cofundador y CEO de AMT, le dijo a TechCrunch que se familiarizó con el desafío después de administrar los presupuestos de advertising de influencia. El cofundador Christian Johnston (CTO) construyó anteriormente la infraestructura de datos ADTech.
“El problema en el mercado hoy en día es que la forma en que escala el advertising de influencia es que contrata a los jóvenes de 22 años que trabajan 20 horas al día, y las carga con tantas asociaciones como se rompan hasta que se rompan”, dijo Hollands. “No pueden recordar los nombres de los influyentes que envían mensajes, y pasan todo su tiempo a seguir manualmente”, dijo Hollands.
AMT emplea una combinación de modelos de IA, que incluyen OpenAI para uso common, Géminis de Google para multimodal (es decir, analizando los movies de los creadores) y Hume Ai para “tono”. Hollands agregó: “Utilizamos el mejor modelo para cada tarea, independientemente del proveedor”.
Hollands argumenta que debido a que la IA en realidad puede “ver” y “comprender” el contenido de influencia hasta cierto punto, puede ofrecer una experiencia mucho más personalizada.
“[AI] realmente puede entender el tono de voz de cada influencer “, dijo Hollands.” Significa que es posible comunicarse con un influencer en múltiples marcas de la manera [a] El gerente de asociaciones lo haría porque tiene un historial de relaciones de todas estas conversaciones diferentes “.
Lanzado hace tres meses, AMT, que se muda de Londres a San Francisco, cube que ya ha atraído a clientes como Le Petit Luetier, Neoplants y Wild.
Se proyecta que el mercado de influencers valga la pena $ 266.92 mil millones este añoy las plataformas SaaS de advertising tradicionales de advertising como Grin y Upfluence, así como mercados como Shopmy y Agentio, requieren la participación humana para administrar campañas. Estos típicamente cargan por asiento. El enfoque impulsado por la IA de AMT, obviamente, tiene una economía drásticamente diferente, dado que hay muchos menos humanos involucrados.
AMT cube que generalmente lleva nueve horas de trabajo handbook para asegurar una sola asociación de influencers, pero solo cinco minutos con su plataforma.
En un comunicado, Pete Flint, socio common de NFX, agregó: “La IA está remodelando fundamentalmente las industrias, y el advertising no es una excepción. El enfoque de AMT es único en el sentido de que no solo construye herramientas, está reemplazando el trabajo humano con IA, lo que lo convierte en una parte inevitable de la pila de advertising para las marcas en todo el mundo”.
