El segmento de audiolibros en China está en auge y ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos tiempos. Editores semanales informó citando un libro blanco publicado recientemente por la agencia de noticias Xinhua. Según el informe, el segmento creció de 1.960 millones de yuanes en 2015 a más de 10.000 millones de yuanes en 2023. Son 8,8 audiolibros los que el consumidor chino promedio escuchó el año pasado, lo que mejora las cifras correspondientes en Estados Unidos.
El actor más importante del segmento es Ximalaya. Tiene más del 70 por ciento del mercado para sí y cuenta con 345 millones de usuarios activos mensuales. Otros proveedores de servicios de audiolibros activos en el mercado chino incluyen a QingTing y Lizhi, por nombrar algunos. En basic, hay cuatro niveles de membresía que ofrecen los proveedores de servicios de audiolibros, con membresía paga, que incluye tanto suscripciones pagas como compras únicas, lo que representa el 51 por ciento de los ingresos generados.
La publicidad es el medio preferido para generar ingresos con el plan gratuito. “Debido a que muchas de estas plataformas ofrecen sesiones de escucha y contenido gratuitos, en realidad están utilizando esos materiales gratuitos como primas para construir una base de oyentes sólida y monetizar a través de anuncios integrados”, dijo Winnie Li, gerente senior y ejecutiva de desarrollo comercial de Sobremarcha.
Los editores de audiolibros también ofrecen transmisiones en vivo en China, que también tienen una gran demanda en el país, aprovechando la popularidad de la que disfrutan los narradores famosos. Aparte de esto, las plataformas también ganan dinero vendiendo {hardware} de marca, como auriculares y otros dispositivos que uno pueda necesitar para escuchar audiolibros.
Los audiolibros son igualmente populares entre hombres y mujeres, y aquellos que tienen entre 24 y 40 años tienden a escuchar audiolibros más que otros. En cuanto al género específico, la ficción es la que goza de mayor popularidad: representa el 60 por ciento de todos los audiolibros escuchados en el país.
Más de la mitad de los padres se esfuerzan por dejar que sus hijos escuchen audiolibros con regularidad. El informe también reveló que el 82 por ciento de los oyentes comparte historias con sus amigos, mientras que el 19 por ciento parece tener una extraña fascinación: escuchar audiolibros con sus mascotas.
Sin embargo, a pesar de que los audiolibros están ganando gran popularidad en China, los editores aún tienen que encontrar un modelo de negocio que sea estable y sostenible a largo plazo. “Esto se debe principalmente a los importantes costos de inversión, la competencia, la contratación con narradores de primer nivel y las expectativas de los consumidores de contenido gratuito”, dijo Winnie Li en la Cumbre Internacional inaugural de Editores de Audio, celebrada en la ciudad de Nueva York en septiembre.
Con un gran interés en la tecnología, me propongo mantenerme actualizado sobre los últimos avances en tecnología y dispositivos. Eso incluye teléfonos inteligentes o tabletas, pero se extiende incluso a la inteligencia synthetic y los automóviles autónomos, siendo este último mi última moda. Además de escribir, me gusta ver vídeos, leer, escuchar música o experimentar con diferentes recetas. La película es otro aspecto que me interesa mucho y probablemente haga una película en el futuro.
