Casa de billarUn esfuerzo de los fundadores de Topgolf para construir clubes de entretenimiento en todo el juego de Pool, ha recaudado $ 34 millones.
Al igual que Steve y Dave Jolliffe revolucionó el golf con Topgolf, planean hacer lo mismo revolutinizando la piscina. No solo planean crear clubes elegantes con comida de restaurante de calidad, sino que también planean incorporar tecnología de realidad aumentada para ampliar el atractivo de la experiencia de juego de piscinas, dijo Andrew O’Brien, CEO de Poolhouse, en una entrevista con GamesBeat.
La ronda de semillas fue dirigida por Sharp Alpha, un inversor de capital de riesgo centrado en el ocio de los Estados Unidos, y DMG Ventures, que es el Fondo de Capital de Venturez de Consumidor de DMGT. Otros participantes incluyen Fund de Rising, (inversores en F1 Arcade, Flight Membership y Batbox), David Blitzer (propietario de los Philadelphia 76ers y New Jersey Devils), Simon Sports activities (copropietario de Ipswich City FC) y Energetic Companions, un inversor temprano en Soho Home.
Además de eso, Signature Hospitality Group, uno de los operadores de la marca de hospitalidad más grande de Australia, ha tomado una participación de capital y firmó un acuerdo de franquicia con Poolhouse.
Concepto visionario
Poolhouse es el resultado de cuatro años de desarrollo de los Jolliffe Brothers, los fundadores de Topgolf, que se fusionó con Callaway a una valoración de $ 2.1 mil millones en 2021.
Utilizarán el nuevo capital para acelerar el ambicioso plan de la compañía para revolucionar el juego de la piscina. Eso suena ambicioso, pero ya lo han hecho para el golf.
Poolhouse combina su tecnología patentada con un ambiente vibrante inspirado en Las Vegas,
Ofreciendo a los invitados de todos los niveles de habilidad una experiencia atractiva con una diversa biblioteca de juegos de piscinas interactivas. La oferta de bebidas está siendo seleccionada con los hermanos vengados de tres hojas, un elemento básico en la lista de los 50 mejores bares del mundo, que han ayudado a definir la cultura de cócteles en Londres y más allá durante la última década.
La tecnología patentada de Poolhouse junto con su oferta de alimentos y bebidas de clase mundial satisfará la creciente demanda de los consumidores de experiencias únicas de alta calidad. Hasta ahora, aún no están revelando fotos de ello o su tecnología, ya que todavía les quedan ocho meses antes de la apertura del puño y quieren mantener su ventaja competitiva en secreto, dijo O’Brien.
“No solo estamos construyendo lugares, estamos construyendo tecnología que podemos colocar en cualquier lugar donde haya una mesa de billar”, dijo O’Brien.
Y justo cuando Topgolf compró el juego de golf en línea digital Tour mundial de golfpodría haber una obra digital a través de la aplicación Poolhouse, dijo. Eso incluye una forma de jugadores de auto-mano en todo el mundo.
Planes de expansión international
Poolhouse lanzará sus propios lugares, comenzando con un sitio de 21,500 pies cuadrados por la estación de Liverpool Avenue de Londres, la estación de tren más concurrida del Reino Unido. La compañía también licenciará su tecnología a los operadores de hospitalidad de todo el mundo, con discusiones que progresan en Medio Oriente, América del Norte, el sudeste de Asia y Europa.
Steve Jolliffe, cofundador de Poolhouse, dijo en un comunicado: “Poolhouse es el concepto más ambicioso y escalable que mi hermano y yo hemos creado, representando el pináculo de nuestro trabajo de por vida. Hoy, más personas reproducen en TopGolf que en los campos de golf tradicionales en los Estados Unidos, y el objetivo es un impacto aún mayor en el mundo del grupo. Mientras que tenemos un historial fuerte en la incorporación de la tecnología de Golf, este proyecto, este proyecto, este proyecto ha sido más desafiante, este proyecto ha sido el más desafiante que el proyecto ha sido el más desafiante que el proyecto ha sido el más importante que el proyecto ha sido un historial de tecnología de Golf, este proyecto, este proyecto ha sido más desafiante, este proyecto ha sido el más desafiante que el proyecto ha sido el más importante que el proyecto ha sido un historial de la tecnología de la Golf, este proyecto. todavía.”
Las mesas tendrán ubicaciones de sala abierta, así como cabinas semiprivadas, ya que las personas prefieren jugar al billar de diferentes maneras. Algunos prefieren ser vistos, otros no. La comida será estilo tapas, donde las personas pueden compartir todo entre sí. No hará solo una hamburguesa, sino algo más como una hamburguesa Wagyu. No habrá mucho otro entretenimiento, ya que el enfoque estará en la piscina.
“Todo será diseñado para ser delicioso y compartible, y abarcará las cocinas del mundo”, dijo O’Brien. “Realmente estamos buscando una experiencia increíble de F&B”.
La compañía tiene unas 20 personas ahora y probablemente se expandirá más allá de los 100 a medida que abre su primer lugar.
Gran parte del trabajo es encontrar los bienes inmuebles correctos. Señaló que las ubicaciones en California son enormemente caras en comparación con otros lugares. Pero hay muchos otros lugares en todo el país con los costos correctos, la demografía, el turismo y la presencia corporativa.
Agregó: “Los Jolliffes son los mejores en esto. Han desarrollado algo aquí que es tan atractivo para todos los ámbitos de la vida, incluidas las empresas y las familias y las parejas y estamos tratando de encontrar ubicaciones que estén en el equilibrio correcto. Es diferente de Topgolf, donde se habla de un lugar gigante de $ 40 millones a $ 60 millones fuera de los límites de la ciudad”.
O’Brien dijo que habrá 19 mesas de billar en el lugar. Y escuché que también habrá una vigésima mesa secreta para rodillos altos, solo por invitación.
Señaló que Pool es international, con millones de jugadores jugando cada semana en lugares como China, el Reino Unido y los Estados Unidos en cuanto a la tecnología, no diría qué period, pero dijo que es “tecnología inteligente” combinada con las mesas de piscina tradicionales.
O’Brien dijo que el objetivo es abrir el primer lugar en Londres en enero de 2026. Y espera que la compañía también invierta mucho en ubicaciones estadounidenses. Es possible que la compañía tenga sus propios lugares de propiedad interna y también venderá franquicias.
Liderazgo
Los Jolliffes han reunido un equipo de peso pesado, dirigido por el CEO irlandés Andrew O’Brien, miembro de la junta de F1 Arcade y anteriormente de Credit score Suisse, y el director de operaciones Matt Fleming, quien ha ocupado puestos senior en Vagabond Wines y está en uno.
El resto del equipo senior aporta experiencia de líderes de la industria como Puttshack, Bounce, Flight Membership y Swingers. Liderando la visión culinaria hay un ex chef ejecutivo del grupo Gordon Ramsay.
O’Brien conoció a los Jolliffes en enero de 2023, y admiró el dominio de Topgolf, que tiene una cuota de mercado del 85% en su categoría. Finalmente se enteró de que estaban trabajando en algo nuevo.
“En términos de transformar el deporte, definitivamente lo han hecho. Y lo que hicieron con los rangos de golf con Topgolf, eso es lo que van a hacer para las casas de billar.
“Esperemos que reunamos una experiencia suficiente para ofrecer algo realmente especial aquí, y hemos logrado cerrar una ronda de financiación decente”, dijo O’Brien. “Es realmente emocionante lo que estamos haciendo. Y el diseño del lugar será espectacular. Es una Vegas classic. Ese será el tema. Es como las barras de buceo estadounidenses. Habrá sensaciones extremely premium, como retroceder en el tiempo”.
Insights de las partes interesadas
Sharp Alpha tiene una inclinación por invertir en equipos inteligentes.
“Somos muy optimistas sobre el crecimiento de la demanda de experiencias del tercer lugar”, dijo Lloyd Danzig, socio gerente de Sharp Alpha, en una entrevista con GamesBeat. “Vemos que la demanda aumenta debido a cambios fundamentales en las preferencias del consumidor. Las personas están bebiendo menos. Están más solitarios. Quieren volver a salir a la vida actual, conectarse con personas que tienen intereses similares, desaniman sus teléfonos, desactivan las notificaciones”.
Agregó: “Y aunque quieren tomar una bebida o dos, no necesariamente quieren que el consumo de alcohol pesado sea la pieza central para la socialización y el entretenimiento. Es por eso que está viendo el crecimiento de muchos nuevos conceptos de entretenimiento experimentales basados en la comunidad que están tomando gran parte del mercado”.
Danzig también dijo que esta es la razón por la cual a su compañía le encanta invertir en juegos.
“We expect aggressive leisure, or types of leisure that get the adrenaline flowing, is the most effective at capturing folks’s consideration and at delivering a connection to these round them. And in order that’s why we have spent quite a lot of time in what some persons are calling the eater-tainment, or the aggressive socialization area, which is the area of Topgolf, Putt Shack and different ideas which take a standard exercise, add a proprietary know-how angle that delivers a singular and new gamification Capa, y luego, por lo normal, combinarlo con una comida y una bebida o un concepto de hospitalidad para crear un tercer lugar para el ocio “.
Esos son todos los conceptos que el alfa nítido es optimista.
“Luego conocimos a Poolhouse, que juega en muchas de las concepts de tesis en esta categoría. Son un concepto que conduce a los altos gastos de alimentos y bebidas”, dijo Danzig. “Están propicios para el gasto en eventos corporativos, lo cual es elementary para entregar margen. Y tienen una tecnología patentada de etiquetas blancas que se pueden vender a escala a hoteles, casinos y otros lugares de entretenimiento que desean tecnología permiten sus tablas de billar. Y eso es parte de la visión más amplia de software program”.
Dijo que los hermanos Jolliffe son “ingenieros legendarios y empresarios” del Reino Unido que fundaron Topgolf y fueron los inventores de su tecnología.
“Hicieron lo mismo para Putt Shack, que es mini golf habilitado para la tecnología, y Poolhouse es en lo que han estado trabajando en el modo sigiloso durante los últimos cuatro años. Y luego trajimos a un equipo de siete ejecutivos de F1 Arcade, Putt Shack y Topgolf para private y correr la operación diaria”, dijo. “Por lo tanto, esa combinación de un equipo increíble y jugar en la tesis sobre la cual somos optimistas es lo que nos interesó en esta oportunidad, y estamos encantados de unirnos a un grupo tan sorprendente de coinversores estratégicos que ayudarán a hacer de esta una realidad increíble”.
Danzig se negó a hablar sobre lo que estaba atractivo sobre la capa de “gamificación” en Poolhouse, pero dijo que Topgolf ciertamente usó tecnología como la realidad aumentada para exhibir dónde period possible que su pelota aterrizara en varios campos de golf. Y permite juegos como “más cercano al PIN” o que pueden derribar objetivos virtuales que no existen en la realidad física. También hay misiones secundarias para la competencia y más.
Dijo que Sensible Alpha ha pasado gran parte de los últimos 18 meses evaluando casi todos los conceptos en este espacio de socialización competitivo, así como en el tercer espacio más amplio.
O’Brien dijo: “La experiencia de la casa de billar anuncia la transformación más significativa en la historia de un deporte de cerca de 700 años. Los hermanos Jolliffe cambiaron el paisaje del golf con Topgolf, y están listos para hacer lo mismo para agruparse”.
Taos Edmondson, socio de DMG Ventures: “La tecnología de Poolhouse es asombrosamente buena y los clientes se sorprenderán cuando abra sus puertas al público. La demanda de experiencias es en auge, particularmente entre las generaciones más jóvenes. El mercado direccionable será vasto, tanto a través de los propios lugares como los lugares de licencia”.
Para consultas, comuníquese con la siguiente dirección de correo electrónico, poolhouse@fsc.uk.com.
