En 2007 un insignificante 3.073 títulos de audiolibros se produjeron y esta cifra aumentó exponencialmente a más de 12,000 publicados en 2011. En 2013, muchos expertos de la industria proclamaron que más de 20,000 audiolibros ahora estaban disponibles y en 2014 fueron lanzados más de 35,000 editores y compañías como Audible.
La industria del audiolibro world actualmente vale 2.600 millones de dólares y parte de la razón por la que hemos visto un aumento dramático en la rentabilidad se debe a lo digital. En un reciente Pieza del New York Instancesdijeron “en los primeros ocho meses de 2014, las ventas aumentaron un 28% durante el mismo período del año pasado, superando con creces el crecimiento de libros electrónicos, que aumentó un 6%”
Uno de los mercados más grandes para audiolibros del mundo no es Estados Unidos o Reino Unido, sino Alemania. En una encuesta anual reciente realizada por el Instituto Allensbach dijo que los alemanes consumen Más audiolibros que los libros electrónicos. En los últimos doce meses, cerca de cinco millones de alemanes han comprado un audiolibro, que representa el 7% de la población common. Este es uno de los segmentos más populares que actualmente operan e irónicamente recibe la menor cantidad de atención.
Audiolibros digitales finalmente están empezando a encontrar su paso gracias a Bibliotecas que los abrazan a lo grande. Hay varios reproductores principales que brindan servicios de audio a bibliotecas, 3M Cloud Library, Baker & Taylor, Hoopla y Overdrive. En su mayor parte, estas son exactamente las mismas compañías que proporcionan la cartera de libros electrónicos de las bibliotecas. En los Estados Unidos, el 95% de todas las bibliotecas tienen una colección digital y contenido de audio está comenzando a desempeñar un papel más central.
Los audiolibros en realidad funcionan de manera bastante diferente a los libros electrónicos, a nivel comercial. Muchos de los principales distribuidores se apoyan en terceros para un catálogo completo de contenido. 3M y Baker y Taylor obtienen sus ediciones de audio de Findaway World, que es el precise líder del mercado en producción. Findaway tiene un catálogo de más de 50,000 títulos y mantiene estudios de producción, narradores y tripulación en Nueva York. Overdrive tiene su propia solución interna, donde se acercan a los editores directamente y no hacen negocios con empresas como Audible o Findaway World.
Tom Mercer, gerente de advertising de 3M Cloud Library, dijo: “Vemos una gran oportunidad para crecer en el espacio de audio en 2015. En este momento estamos dos semanas en el” mundo actual “del audio, pero a los clientes realmente les gusta nuestra solución. Nuestros comentarios beta iniciales de muy positivos”.
Hoopla es una solución de audiolibro para bibliotecas que flotan bajo el radar, pero rápidamente se están haciendo un nombre. La compañía tiene un catálogo de 13,000 títulos con 1,000 agregados cada mes. Hoopla trata con más de 100 bibliotecas en los EE. UU. Y no cobra tarifas de licencia con la configuración del sistema, lo que es bastante atractivo para la biblioteca promedio. ¿Cómo gana dinero Hoopla? La compañía ha empleado el modelo de pago por uso, que solo cobra la biblioteca cuando un patrón revisa un título específico. El Biblioteca Pública de San Francisco dijeron que están prediciendo que en 2015 más empresas adoptarán el Modelo de hooplaque reducirá los costos para las bibliotecas y obtendrá más contenido en el frente de los clientes.
¿Qué tan bien están los editores en el sector del audiolibro? Cheryl Herman, directora de advertising de Penguin Random Home’s Books on Tape & Listening Library. “Las ventas de nuestra biblioteca para audio digital aumentan casi un 35% durante 2014, estamos ofreciendo más y más títulos en audio, y no estamos solos en eso. También hay más jugadores que ingresan al mercado y se publican más títulos que nunca antes”.
Audible es el líder del mercado indiscutible en la producción y distribución de audiolibros. Matthew Thornton, director de comunicaciones de Audible, dijo que “el contenido audible incluye más de 180,000 audiolibros y otras programas de palabras habladas de editores de audiolibros líderes, emisoras, artistas, revistas y editores de periódicos, y proveedores de información comercial. El contenido de no audiolibro incluye las conferencias, meditaciones de idiomas, lecciones de comedia y periódicos”. Audible ha agregado 40,000 títulos en su tienda en 2014, un aumento muy leve versus 2013. En 2013 y 2014, Audible Studios y ACX Productions representan casi la mitad de todos los títulos agregados a la tienda audible.
Audible ha visto una gran cantidad de éxito al ramificarse en los mercados internacionales, donde es más sinergia entre los lectores electrónicos de Kindle y las tabletas. Matthew exclamó con orgullo “Audible ahora opera trece puntos de venta globales, incluidos Audible.co.uk en Londres, Audible.de en Berlín, Audible.fr en París y Audible.com.au en Sydney”.
Una de las grandes razones por las cuales Audible agrega tanto contenido a su cartera anualmente se debe al intercambio de creación de audiolibros. Los editores y autores que poseen derechos de audiolibros no utilizados pueden publicarlos en ACX, junto con las preferencias de narración (por ejemplo, género, acentos, tipos de voz). Los editores de audio y los estudios de audio, así como los narradores individuales con estudios en casa, pueden buscar títulos que les interesen y luego audicionar para convertir esos derechos en audiolibros. Los titulares de derechos pueden contratar a un narrador o productor, o crear asociaciones empresariales con estructuras de regalías compartidas que permitan producir audiolibros sin costos iniciales. Alternativamente, los editores de audio existentes pueden simplemente usar ACX para descubrir los derechos de audio para producir por su cuenta.
Costos de producción y energía estelar
Precios del audiolibro a menudo están drásticamente inflados y es una barrera financiera para la adopción convencional. La falla en nuestras estrellas de John Inexperienced cuesta $ 4.99 por la edición Kindle, pero el audiolibro cuesta $ 17.99. Max Brooks Seminal World Warfare Z – La historia oral de las Guerras de Zombie cuesta $ 9.99 por la edición Kindle, pero el audiolibro le costará $ 28.00.
¿Por qué los audiolibros son tan caros en comparación con los libros electrónicos y la impresión? Todo se cut back a horas facturables. Se cut back a los costos de estudio, que los editores llaman Costo por hora terminada. Cada audiolibro es en promedio alrededor de 12 horas, lo que cuesta en promedio $ 300 y $ 400 por hora. También tienen que dar cuenta de múltiples tomas y edición. El producto terminado después de todo dicho y hecho es normalmente de $ 5,000 a $ 6,000 para hacer el Audiobbook.
Algunas compañías viajan a fondo de Star Energy para llamar la atención sobre la edición digital y usarlas con fines de advertising. La antes mencionada Guerra Mundial Z contrató a 21 actores de voz diferentes, como Simon Pegg, Frequent y Martin Scorsese. Incluso contratar a solo una persona famosa para narrar el libro, impulsa los costos de producción exponencialmente. El costo promedio ahora es de $ 1000 a $ 1500 por hora de libro y el producto ultimate costaría más de $ 17,000.
Matthew Thornton explicó un poco sobre cómo Audible abraza el poder de la estrella. “One of many methods we have labored to enhance the general buyer expertise of listening to audiobooks is in elevating the standard of audiobook efficiency—embracing A-Listing celebrities (amongst those that’ve recorded for Audible are Colin Firth, Dustin Hoffman, Jake Gyllenhaal, Kate Winslet and Susan Sarandon) in addition to up-and-coming younger actors at Juilliard, Yale, Stella Adler and different appearing colleges the place Audible ofrece talleres de narración.
Las principales publicaciones y empresas que están fuertemente invertidas en audiolibros realmente tienen que analizar qué títulos son los más adecuados para hacer la transición. Cualquiera de los bestsellers y libros perennes listos para convertirse en una película importante a menudo son los primeros sectados para la producción. Básicamente tienen que asegurar que con los otros títulos pueden ser que los ganadores de dinero y no los líderes de pérdidas.
Los periódicos adoptan el audio
El audio en estos días no solo está reservado para libros de ficción y no ficción, sino que las compañías de periódicos también han estado adoptando este modelo.
El guardián El periódico forjó una relación con Audible. Cada semana, The Guardian Audio Version llegará a Audible y le dará una concept de la escena del libro del Reino Unido y los nuevos lanzamientos de libros. Audible también ha patrocinado The Guardian Books House Web page, su podcast semanal de libros y sus páginas de revisión de libros, con publicidad de marca compartida en el sitio internet y la edición impresa del periódico.
Una de las grandes tendencias en el periodismo en 2014 ha sido producir ediciones de audio de las principales historias. The Guardian comenzó a hacer esto a principios del año pasado y regularmente obtiene 17 a 30 mil escuchas para cada edición de audio que publican. The New York Instances, NPR New Yorker y cientos de otras publicaciones también hacen esto. Esta es en realidad una gran tendencia en la industria de las noticias, y es possible que escuche más al respecto, ya que los periodistas establecidos intentan competir contra podcasters dedicados.
Good E-Reader recientemente ha estado agregando funcionalidad de audio a nuestras principales historias. Hemos notado que más personas están escuchando la edición de audio y luego leyendo algunas de las historias. Esto se debe principalmente al audio que no aparece en nuestro sitio, pero también se distribuye al sistema de podcasting en iTunes. La primera historia que hicimos de esta manera terminó 5,000 escucha en dos días.
Basado en Vancouver Lector También está muy involucrado con las capacidades de audio de los periódicos. Cada uno de sus 3.000 periódicos tiene funcionalidad de texto a voz, leerán cualquier historia que desee en voz alta. Esto tiene sentido para las personas que ya no pueden leer el papel tangible, sin una lupa o tienen otros problemas de visión.
¿Qué sigue?
Escuchar audiolibros nunca ha sido más fácil. Las bibliotecas de todo el mundo ahora ofrecen el servicio y Audible distribuye todo su catálogo de títulos no solo a través de su propia aplicación y dispositivos Kindle, sino que también obtiene todo a iTunes. ¿Cómo puede la industria lograr que los clientes escuchen más ediciones digitales?
El librero más grande de los Estados Unidos, Barnes y Noble Entró en audiolibros a fines de noviembre de 2014 espera capitalizar la tendencia y anunciarlos en toda su cadena de tiendas minoristas. Kashif Zafar, vicepresidente de contenido digital estadounidense en Nook Media, dijo exclusivamente a Good E-Reader que su compañía está poniendo una empresa en amplio enfoque en los títulos de audio y que esta es una gran prioridad para ellos.
Para que los clientes inviertan en el ecosistema Nook, están promoviendo el hecho de que tienen 50,000 audiolibros de los principales editores y cada semana habrá enumerar cinco audiolibros gratuitos que los nuevos usuarios pueden navegar y descargar dos de forma gratuita. No se requiere registro o tarjeta de crédito necesaria para la cuenta para aprovechar esta promoción. Los títulos fueron examinados exclusivamente para abarcar múltiples géneros y elegidos especialmente para la calidad common de la narración. Durante la primera semana, los siguientes títulos estarán disponibles; Net de Charlotte por EB White, Juego de Ender (Ender Quintet #1) por la tarjeta Orson ScottNiña Gone por Gillian Flynn, El atraco (la serie Fox y O’Hare #1) por Janet Evanovich y Seabiscuit por Lauren Hillenbrand.
¿El lector de libros electrónicos serios abarcará los audiolibros de la misma manera que cambiaron de impresión a digital? No parece muy possible, recientemente realizamos una encuesta que preguntó a 384 personas si les enumeraban. El 33% nunca ha escuchado un audiolibro antes y el 23% dijo que al menos lo intentaron, pero se dieron por vencidos. Un insignificante 14% dijo que escuchan audiolibros todo el tiempo, que es el principal desafío que enfrenta la industria editorial.
¡Escuche esta historia en audio, free of charge!
https://www.youtube.com/watch?v=_Q3CSVMBW58
Michael Kozlowski es el editor en jefe de Good E-Reader y ha escrito sobre audiolibros y lectores electrónicos durante los últimos quince años. Los periódicos y sitios internet como CBC, CNET, Engadget, Huffington Submit y el New York Instances han recogido sus artículos. Vive en Vancouver, Columbia Británica, Canadá.
