El cantante y compositor e ícono world Shakira es el próximo A-lister en lanzar un marca de belleza. Llegar al mercado hoy (preventa; el lanzamiento completo es el 16 de junio) y las tiendas de belleza Ulta el 6 de julio, isima— Una colección de ocho producción que ha pasado cuatro años en proceso, está lista para “interrumpir el espacio del cuidado del cabello”. Aunque está formulado con Shakira’s Raíces latinas En mente, CEO Sid Katari cube que la comunidad está “desatendida” cuando se trata de cuidado del cabello, la marca se probó clínicamente en Todos los tipos de cabello y texturas. Aquí, tres ejecutivos de C-Suite de Isima comparten todos los detalles del espíritu, las fórmulas, el empaque, el aroma y más de la marca.
Expertos destacados
- Sid Katari, CEO de Isima
- Andreea Diaconescu, director de advertising de Isima
- Anthony Potin, director científico de Isima
Por qué Shakira está lanzando una marca de cabello
“Cuando conocí a Shakira, lo que más me impresionó e inspiró fue su pasión y compromiso absoluto con la calidad”, cube Katari. “Descubrí que siempre espera más de lo que se acepta fácilmente. Así es como ha construido una carrera tan poderosa e increíble para sí misma. Ella establece la barra más alta para ella y para todos los que la rodean, y lo hace para empujar los límites convencionales y asegurarse de que el mejor resultado sea lo que se logra. En el mundo.
“Como persona, ella es [Shakira] es un ser humano maravilloso “, continúa Katari.” Ha tenido algunos desafíos reales y luchas con su cabello a lo largo de los años, y realmente estaba tratando de todo y cóctel—Mixing sus propios ingredientes juntos para encontrar una solución para sí misma. Vio la misma lucha sucediendo dentro de su comunidad y su base de followers, y decidió hacer algo al respecto. Su visión period reunir a los mejores expertos en el cuidado del cabello para crear algo verdaderamente innovador, más efectivo y clínicamente probado para el espacio de cuidado del cabello. Shakira representa la voz de otros luchando con su cabello y reconoce sus necesidades “.
“En la cultura de la belleza latina, el cabello no es solo cosmético; está profundamente vinculado a la identidad, el orgullo y la autoexpresión”, cube Katari. “El cabello es completamente diverso en toda su complejidad: patrones de rizos, texturas, densidades, porosidad—Todas las variables que deben entenderse adecuadamente individualmente, así como juntas en combinación. La mayoría de las otras marcas de cuidado del cabello evitan la complejidad, pero en realidad la abrazamos y lo encontramos con ingenio. La comunidad latina actualmente está desatendida y tiene una mayor necesidad de su cabello ”.
Lo que significa isima
“El nombre Isima es realmente un sufijo español femenino, pero la forma en que me gusta referirme es que le da a las palabras superpoderes y realmente se inclina en [the brand’s] Enfoque maximalista “, cube Andreea Diaconescu, director de advertising.” Puedes agregar ‘isima’ al last de las palabras, como Bella, que significa belleza. Hacerlo Bellisima significa ‘lo más hermoso’. Sentimos que el nombre es world, tiene energía femenina, sale de la lengua y realmente nos encanta ”.
Las fórmulas + empaque
La concept period tener una ventanilla única para que las personas obtuvieran todo lo que necesitan para limpiar, tratar y terminar, todo en una sola línea. Las fórmulas están impulsadas por la ciencia y se inspiran en el cuidado de la piel, y cuentan con tecnologías pendientes de patentes. “Cada formulación se ha probado en ensayos clínicos muy extensos sobre el cabello más exigente y dañado en una gama muy diversa de texturas y tipos de cabello”, cube Anthony Potin, director científico.
Las ocho fórmulas diferentes están enraizadas en la biotricología, que Potin explica es “fusiona una comprensión avanzada de la biología del cabello con los principios de la tricología para crear soluciones altamente efectivas, específicas y respaldadas por la ciencia para la salud del cabello y el cuero cabelludo”. Los ingredientes clave incluyen no apéptido-3 (la primera vez que se usa en el cuidado del cabello), que se dirige al cuero cabelludo. “Ofrece los beneficios del retinol sin la irritación”, cube Potin. “También lo hemos probado para el crecimiento del cabello, y hemos demostrado su actividad excepcional para aumentar el crecimiento del cabello a una tasa del 30 por ciento después de solo cuatro días “.
A nivel de la corteza, Potin cube que Gluconabond se usa para fortalecer el cabello y es efectivo en todos los tipos de cabello y niveles de daño. “A nivel de la cutícula, Fiberseal es un polímero derivado naturalmente que suaviza y sella las cutículas que han sido dañadas por tratamientos químicos o estrés ambiental, y restaura el brillo pure”, explica. La marca también se inspiró en los ingredientes latinoamericanos. Por ejemplo, el extracto de raíz de maca peruana se usa para el crecimiento del cabello, el aceite de fruta de la pasión brasileña para el brillo y el gel de aloe mexicano para la humedad y los beneficios relajantes. “De hecho, puedo decir con confianza que en mi carrera, nunca he trabajado en productos de cuidado del cabello con un proceso de prueba tan completo y riguroso”, agrega Potin. “Esto period igualmente importante para que Shakira quería ofrecer un enfoque científico y garantizar resultados de calidad”.
Moderno y divertido, el embalaje de la marca no se aleja del colour, y cada fórmula se encuentra en un embalaje personalizado y suave. Con el champú y el acondicionador, puede desenroscar las tapas para sacar el último producto. “Definitivamente sentimos que este grupo demográfico tiene que ver con el uso abundante del producto, por lo que queríamos asegurarnos de capturar eso”, cube Diaconescu. Todos los productos tienen dos nombres: uno es más juguetón (los rizos no mienten, por ejemplo, y algunos están en español); el otro es funcional.
El aroma
“El aroma period muy, muy importante para nosotros”, cube Diaconescu. “Tenemos uno aroma de la firma Eso es parte de cada producto. Queríamos que fuera firma, grande y envolvente. Queríamos que fuera adictivo. La parte superior es brillante con una nota fresca de Apple Blossom y Kumquat. El medio es floral rico y vibrante: peonía, freesia y orquídea brasileña. El secado es una tibia y adictiva gourmand de frijoles tonka, vainilla y almizcles cálidos. Definitivamente hay un aura alrededor de la fragancia; Es muy distinto “.
La alineación de productos
Restablecer champú aclarador
“Este es su reinicio semanal”, cube Diaconescu. “Se trata de eliminar la acumulación del cabello y el cuero cabelludo sin desnudar la humedad. Contiene bisabolol biotecnológico, que es un compuesto bioingenado con propiedades relajantes para reducir la irritación”. En las pruebas clínicas, eliminó el 97 por ciento de los residuos del cabello en un solo lavado.
Riquísima champú hidratante
“Este es nuestro champú suave y de uso diario que es hidratante y equilibrado con PH”, cube Diaconescu. “Es seguro de colour y preferrred para todas las texturas, tipos y rizos. Es una espuma rica y cremosa que contiene una ceramida biomimética que está diseñada para penetrar las fibras del cabello para aumentar la resiliencia del cabello, mejora el brillo y cut back la rotura. No es solo un champú; lo hace mucho”.
Acondicionador hidratante de Suavísima
“Esta es una emulsión realmente rica que es súper cremosa y hace que cada textura y tipo de cabello se sienta suave y suave”, explica Diaconescu. “Se dirige al cabello a nivel de la corteza a través de Gluconabond y ceramidas biomiméticas. Aumenta el brillo de adentro hacia afuera. Cuando se usa con el champú, aumenta la suavidad de 12 veces”.
Suero icónico densificador del cuero cabelludo
“Este es un suero liviano que se trata de hidratar y calmar el cuero cabelludo para soportar hilos más gruesos, más fuertes y más completos”, cube Diaconescu. “Esto tiene nuestra fórmula pendiente de patente con no apéptido-3 que promueve un crecimiento saludable. En el primer uso, también vimos un impulso del 105 por ciento en la hidratación. Puede usarlo después de que se lave el cabello en el cabello secado a las toallas, o durante todo el día en el cabello seco y no arruinará su estilo”.
Máscara de reparación de péptidos triples súperbomba
Este es el producto de héroe de la marca, y el favorito de Shakira, que Diaconescu cube que se inspiró en los rituales “Bomba”, que describe como rituales de cabello súper intensivos, bricolados y en el hogar que la gente hizo porque no podían encontrar lo que estaban buscando. “Esta máscara es un enfoque superpoderado para la reparación. La textura es como la mantequilla batida y realmente absorbe el cabello para ofrecer soporte a nivel de cuero cabelludo, corteza y cutícula. Los resultados son realmente transformadores en todos los tipos de cabello. En las pruebas clínicas, vimos 2.3 veces menos roturas después de un solo uso, lo cual es bastante increíble”.
Todo en acondicionador de licencia restaurativa
“Este permiso es increíble y se derrite en tu cabello para nutrir y tratar”, explica Diaconescu. “Apoya a los hilos a nivel de la corteza y la cutícula. Funciona para fortalecer el cabello en su núcleo, así como suavizar y reducir la elevación de la cutícula para el cabello más suave, más brillante y menos frizz. En las pruebas clínicas, cut back las roturas por 5.3 veces después de un solo uso. Refuerza los enlaces en la corteza y protege el cabello con un daño térmico hasta 450 grados. propiedades.”
Rizos no mentir crema rizo
“Este es definitivamente un favorito de Shakira, además de la máscara”, cube Diaconescu. “Es una crema de estilo liviano que se trata de hidratación. Hemos recibido enormes comentarios sobre esto de nuestros probadores. Es el equilibrio perfecto entre el brillo y la definición innegables. Formulamos esto en torno a las necesidades únicas del cabello rizado, y solo una aplicación proporciona 96 horas de protección anti-rizz y 5.9 por ciento menos de rotura del daño por calor”.
Ayeron para el cabello de Delicia Reparative
“Shakira usa este producto todos los días”, cube Diaconescu. “Está concentrado y apenas allí, lo cual es una mezcla realmente interesante. Si tiene un cabello más fino o más delgado, no lo pesará. Está hecho con hemisqualano hecho de caña de azúcar brasileña, lo que ayuda a mejorar la suavidad y reducir el frizz. También contiene aceite de rosa chileno, lo que ayuda a reparar y nutrir el cabello. Da la protección del cabello y el brillo. En nuestras pruebas clínicas, dio el cabello 1.5 veces el cola de rosa y 96 horas y la nuración de la nutrición del cabello. Después de una sola aplicación.
